从增量市场到减量市场，婴幼儿奶粉行业进入新一轮变革周期，随着“史上最严”奶粉新国标政策落地实施，不仅让婴幼儿奶粉供给端的博弈更加激烈，也在奶粉届划出了一条界限分明的区隔线，那些率先通过的品牌已经开跑。

　　作为国产羊乳行业代表品牌，和氏乳业旗下和氏莎能纯羊奶粉早早通过了新国标的注册，近日，和氏莎能经销商云会议胜利召开，营养配方、产品品质均得到权威认证的新国标和氏莎能已全面上市。

　　从2017年的配方注册制到2023年的奶粉新国标，国内奶粉市场监管力度和执行标准不断提高，通过难度也有目共睹，随着不断有奶粉品牌通过新国标注册，中国婴配粉市场开始新一轮洗牌，新国标产品也将逐步取代原有产品天博tb综合体育。

　　中国乳制品工业协会的统计数据显示，截至2022年9月，全国共有119家婴幼儿配方乳粉生产企业。但截至3月17日的统计数据显示，仅有37家乳企156个品牌451个产品通过了新国标注册。这其中还包含了不少外资乳企及品牌，可见此轮竞争之艰难。

　　但狭路相逢勇者胜，作为国产羊乳行业代表品牌，和氏乳业旗下一系列婴配粉品牌率先通过新国标注册，和氏莎能纯羊奶粉也已全面上市。

　　近两年，各大乳企争相升级奶粉战略，纷纷发力注册事宜，但在新国标这个”拦路虎“面前，终究只有那些品质高端、实力过硬的品牌，能够通过考验。

　　国家统计局数据显示，2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，这已是新生儿人口连续第6年增速下滑，人口出生率下滑叠加奶粉新国标的正式实施，让奶粉市场直接受到影响，国内奶粉市场的竞争也进入了下半场。

　　但当下的市场不再是单纯的配方升级、生产工艺、硬件能力的比拼，而是更加考验企业科研技术、生产工艺、产品力打造等更深层次的竞争能力。

　　和氏莎能婴幼儿配方羊奶粉立足新国标对营养成分的严格设计要求之上，配方更加高端。其中乳铁蛋白提升至118.8mg/100g，新添加高含量三代opo且含量为4.68%，将CPP提升至168.3mg/100g，三大高含量营养素领衔升级让和氏莎能营养翻倍，助力宝宝关键营养吸收。

　　除此之外，新国标和氏莎能还富含动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12、益生元组合、DHA+ARA、牛磺酸、左旋肉碱天博tb综合体育、肌醇等多种营养素。

　　而和氏莎能不仅进行了产品升级，外包装也进行了全面升级。其专利罐盖、保质锁“鲜”，轻盈温柔的颜色、偏暖的色调，让产品天生自带温度，给人柔和的观感，像温暖的阳光，也像妈妈温柔的呵护，暖心又营养，也让和氏莎能成为纯羊奶粉的门面担当。

　　新国标时代，长期重视配方研发是和氏乳业在数次“大考”中立于不败之地的底气所在。其与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心,拥有专业科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方，和氏也因此获得了众多认可。

　　一直主动求变、不断升级的和氏乳业，抓住新国标的契机，把挑战变为机遇，成功跨进高端纯羊奶粉竞赛之列。

　　随着行业进入新国标时代，落地规划、升级战略纷纷被奶粉品牌们提上日程。而在新一轮竞争、新一轮渠道布局时期，既要依靠品牌自身的实力眼光，也要及时对渠道端给予赋能支持，尤其在奶粉市场存量竞争加剧的背景下，更加考验品牌的应变能力与经营策略。

　　近日，和氏乳业召开了和氏莎能上市营销策略启动会暨经销商云会议，会上，和氏详细阐述了市场支持、广宣支持、渠道建设、品牌策略、市场动销等方面的策略，比如布建支持方面，和氏会提供罐顶贴、跳跳卡、爆炸贴、吊旗、货架条、灯箱广告等多种形式展示，更精细化的帮助渠道提升动销能力天博tb综合体育。并通过从产品配方、营销、市场支持等全方位的行动为渠道赋能，为市场注入新的活力，也为全国各地门店打造高端纯羊奶粉品牌形象。

　　而在更早的时候，和氏乳业就展开了品牌形象的建设工作，这些年陆续登陆央视、高铁、聘请品牌形象大使牛莉等，从不同角度展现企业的品牌形象，提升企业的品牌声量。

　　此外，和氏乳业还在终端持续推进多样化的营销活动，比如引爆门店的红海行动、和氏抖音全民任务当红不让新鲜范儿、针对一线门店人员的“是您吗？寻找和氏最美店员”大型线上主题活动、上线“和氏宠粉节”、分别与母婴垂直类平台“美柚”和线上种草平台“小红书”联动等等，一系列掷地有声的活动不仅能够提升终端渠道的信心，也能实实在在的帮助渠道商更好的挖掘消费潜力天博tb综合体育焕新升级彰显高端品质新国标和氏莎能高端羊奶粉全面上市。

　　据《母婴时代》不完全统计，截至上周通过新国标的羊奶粉仅有13家乳企的24个品牌，较新国标实施之前已经减少了一多半。对于品牌来说，新国标不仅是配方的改变，还涉及资金实力投入，以及等待批复的时间成本，是一场赤裸裸的淘汰赛，而进入赛场的更需要再次拼命向前，通过精细化每一处细节来实现品牌的长期主义。