五金截至7月31日，和氏乳业7月份单月超过200%完成当月销售任务；也就在这一天开始，和氏乳业正式亮相中央广播电视总台，登陆央视五大主流频道 “品牌新辉煌 企业在行动” 黄金档特别项目。

　　作为我国第一个全系列通过新国标注册的羊乳企业，和氏乳业也是唯一成功入选央视《品牌在行动》特别项目的合作乳业。

　　而接下来，一直持续到2024年3月10日，和氏乳业将在CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7国防军事频道黄金档特别项目“品牌新辉煌 企业在行动 ”，全年贯通高频震撼播出天博。

　　“我们也是央视该项目唯一一家入选的合作乳企”，和氏乳业相关负责人向胡说有理表示，作为国家级媒体平台，中央广播电视总台具有无可替代的优质广告资源、公信影响力和全媒体传播力，构建品牌打通全国市场的黄金赛道，对于广告的投放有着严格的筛选标准，对企业的审核资质非常严格，最终凭借综合实力和氏乳业成功入选。

　　实际上，这并非和氏首次与央视合作，胡说有理了解到，2016年、2020年，和氏就曾在CCTV多个频道进行产品宣传，为增加渠道拓客提供更多可能，获得中国万千宝妈的信赖和认可。

　　在中国婴配粉行业经历了第一个5年配方注册周期后，大浪淘沙，实力更强的和氏乳业再次与央视携手，这无疑也充分彰显了和氏乳业强大的品牌力和硬核的产品力。

　　当前面临新国标二次配方注册大考，行业发展也确实面临诸多挑战，消费需求变化，出生率持续下滑，胡说有理前不久在重庆举行的中国奶业D20会议上获得的消息显示，2023年新生儿出生率预计将跌破800万天博。

　　业内人士认为，在这轮竞争中，奶粉企业的品质竞争也开始向上游产业链延伸，全产业链建设已成为众多奶粉企业的竞争护城河。

　　和氏乳业成立于1992年，坐落于得天独厚的生态乳都。几十年来，和氏乳业在全产业链上大手笔投资，目前已拥有两大牧场7大示范养殖基地，奶山羊存栏近10万只，奶牛存栏量超过5000头。更值得一提的是，和氏乳业还是全国首家也是唯一一家拥有莎能奶山羊核心育种场的乳企。要知道，莎能羊可不是普通的“羊”，其原产于瑞士伯尔尼西部的莎能山谷，体格高达，腰长腿细，堪称“羊界西施”，目前和氏莎能羊生活在和氏自建的高寒川生态牧场。

　　自有牧场为和氏提供了优质奶源保障；两大智能化核心加工厂，七条国内领先的干湿法复合工艺生产线，确保和氏所有婴配粉从鲜奶生产到加工成粉，整个过程不到2个小时。

　　当然，坚持科技创新的企业才能走得更远、飞得更高。和氏乳业聚力引进多名高等院校的教授、博士研究生等高级人才建立起全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，与新西兰、澳大利亚、以色列等养殖先进国家进行技术交流，携手西农大、陕师大、陕科大等八大院校及十二个研究检测机构联合开展羊乳粉全产业链技术攻关，并成立和氏母婴健康营养研究中心，先后完成超800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。

　　30余年来始终专注于奶粉的研发和生产，目前和氏旗下包含婴幼儿羊、牛奶粉、羊、牛奶粉等多个系列产品，产品覆盖全国200多个地市。

　　截至今年5月9日，和氏乳业旗下的婴幼儿配方羊、牛奶粉——和氏莎能、澳贝佳、美贝嘉、和氏宝贝、惠哺、圆润均成功通过新国标配方注册。和氏乳业由此也成为第一个全系列通过新国标注册的羊奶粉企业。

　　“我们前期做了很多准备工作，6月份所有系列产品就完成了全国铺货”，和氏乳业相关负责人告诉胡说有理说，其实面对行业的挑战，如何提振经销商、门店终端的信心？如何拉近与消费者的距离？在产品获得新国标注册前半年，公司也早就提虑并规划了，最终与央视《品牌在行动》达成深度合作。

　　业内人士认为，和氏乳业携手央视率先出击，不仅开启了其自身品牌高质量发展的新，也必将引领国产羊奶粉品牌从产品全国化向品牌全国化迈进。

　　当然，和氏的品牌营销还远不止于此，打开小红书、美柚等母婴垂直类平台，也是刮起了“和氏”龙卷风；和氏还联合母婴博主与万千宝妈分享育儿经验。前不久，由和氏乳业总冠名的“和氏之夜”的“水木年华”宝鸡演唱会在宝鸡市体育场盛大启航，给原本沉闷燥热的城市赋予满满的青春活力，万千新生代宝妈在这场视听盛宴中，也感受到和氏乳业再度成功出圈。

　　胡说有理了解到，截至7月20日，和氏乳业就已超百完成当月目标销售任务；而截至7月31日，仅过了11天，和氏销售业绩完成率就已超过200%。

　　此前，就有业内人士预测，新国标实施，预计将有三分之一乳企将被拒之门外。当前，还有不少婴配粉企业正在加紧改进产品配方以期拿到新国标注册证书，而和氏乳业凭借30年来建立起自己的行业壁垒，以新国标产品全线出击，各地焕然一新的陈列形象定义视觉新体验，丰富多彩的市场地推活动全面展开。从与和氏人交流中，胡说有理分明感受到的是：底气、骄傲天博、制胜终端的坚定信心！返回搜狐，查看更多天博和氏乳业迎来两大喜讯国产羊奶登陆央视发出强音！