随着中国人口出生率降低，我国人 口红利逐步消退。中国婴幼儿配方奶粉 市场有所萎缩，奶粉市场仍有一定 增量空间和发展潜力。自2020年起，奶粉市场迎来新的发展趋势。国内外品牌纷纷 推出了针对需求的奶粉产品，如伊利推出的羊奶粉“倍畅”天博·体育登录入口， 蒙牛雅士利的“特康力”获得了免疫力保健品认证，美赞臣的“致沛 中老年高钙奶粉”，以及雀巢的“怡养氨糖钙奶粉”。 在这波浪潮中，包括伊利、蒙牛、飞鹤、澳优、雅培、君乐宝、 光明和认养一头牛在内的国内外知名乳业品牌均积极参与竞争。

　　奶粉市场规模在过去几年呈现稳步增长，预计未来仍将保持良好的增长势头。2023年度天博·体育登录入口，抖音平台上奶 粉的GMV指数整体呈上升趋势天博·体育登录入口，市场规模不断扩大，在抖音电商平台拥有良好的发展势头。据灰豚数据统计，2023年 度抖音平台上的“奶粉”品类的累计销售额达22.2亿元左右，销量达1692.2万左右。销售额较2022年度增长约 281.4%，销量较2022年度增长约为92.3%。

　　奶粉品类的品牌集中度高，市场规模前七名的公司（CR6）占据市场份额50%以上。但从2023年前半年及后半 年的品牌集中度变化趋势来看，有越来越多的新品牌进驻了奶粉市场，品牌集中度有所下滑。从抖音奶粉商品品 种（SKU）数同比增长29.6%来看，已有更多新产品进入了市场。市场集中度降低，也意味着行业竞争格局尚未定型，新 商家们仍有很大机会天博tb综合体育进口奶粉可引进性分析（附下载），抢夺即将到来的人口老龄化红利。

　　现阶段奶粉适用的“食品安全国家标准乳粉（GB 19644-2010）”仍然是13年前的旧有标准。 2023年2月22日起，号称“史上最严”奶粉“新国标”3项强制性国家标准《婴儿配方食品》（GB10765-2021）、 《较大婴儿配方食品》（GB10766-2021）和《幼儿配方食品》（GB 10767-2021）正式实施。截至2023年2月 15日，已有31家乳企旗下112个品牌的316个配方获“新国标”注册，绝大多数为主流品牌，中小品牌占比甚微。

　　2023年度，抖音平台奶粉的进口品牌市场份额占比约为17%。这意味着进口品牌在奶粉市场中具有一 定的竞争力和品牌知名度，消费者对于进口奶粉的认可程度较高。同时，对奶粉市场的进口规模占比进行趋 势预测，发现进口品牌已逐步布局国内市场，市场份额将不断提升。国际品牌依靠其奶源地的优势以及卓越的产品品质，受到广大消费者的青睐。例如，澳得瑞通过Metcash的线牛奶与中国农垦集团旗下公司建立了战略合作伙伴关系，以及Maxigenes（美可 卓）凭借其“蓝胖子”奶粉而广为人知。数据显示，各进口品牌23年度的销售额呈大幅增长趋势。

　　进口奶粉价格上涨可能反映了市场对高端产品的接受度和 认可度在提升。消费者愿意支付更高的价格购买高质量的产品， 这为引进高端进口奶粉提供了一个良好的市场环境。随着消费者对产品质量、品牌知名度和服务体验要求的提 高，市场需求逐渐向高端进口品牌倾斜。这说明消费者对于更 高质量、更优质品牌的需求正在增加。进口奶粉作为高端 品牌的一种，具有一定可引进性。随着消费者健康意识的提升和对产品质量的追求，进口成 人奶粉作为一种质量有保障、营养丰富的产品，符合消费者对 于健康、高品质生活的需求，因此具有引进的市场潜力。