5月25日，国家食药监总局官网发布了两份文件——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)》、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)(2017修订版)》，对奶粉配方注册制所需的材料项目进行相应简化调整，更重要的是对奶粉商品标签提出了细致要求。

　　食药监总局截图，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)》（简称《标签规范技术指导原则》

　　事实上，目前市场上销售的奶粉中，这种现象频繁可见。松鼠君在天猫商城随机检索了几个婴幼儿奶粉品牌，发现外包装出现次数最多的是“金装”字样，包括完达山、雅士利等在内，均出现了金装系列产品，比如雅士利在天猫商城旗舰店销售雅士利α-金装系列、α-金装+系列 超级α-系列、金装安贝慧系列，以上四款婴幼儿奶粉，全部以金装命名。而蒙牛的一款白金佳智则涉及到明示或暗示益智。

　　而依据《原则》对于羊奶粉的标注也有了新的定义，“生乳和乳粉应该全部来自羊。生乳或乳粉有两种以上动物性来源的，不应标注为羊奶粉。”松鼠君查询发现，完达山旗下有一款名为“邦优”的羊奶粉，配料表显示的含有“脱盐乳清粉、全脂羊奶粉、脱脂乳粉”等，也将面临改名。

　　在原料来源上规定不能使用“进口奶源”\“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”、“原生态奶源”、“无污染奶源”等模糊信息。完达山的这款金装“邦优 幼儿配方羊奶粉标的是 100%进口奶源，奶源信息模糊。

　　两份奶粉规范的出台对企业会带来哪些影响？乳业专家宋亮对绿松鼠表示，此次国家食药监总局出台的标签规范主要是为了恢复消费者信心，避免被夸张、诱导性宣传迷惑天博·体育登录入口。目前无论是外资还是国内奶粉，都存在标签混乱、管理不严格的情况，规范出台后，很多企业将面临外包装标签改名，营销和宣传方式也必须进行改变和调整。好在很多奶企已有自我营销渠道，利用这些渠道可以和消费者形成一个沟通和互动，比如发表声明等天博·体育登录入口天博·体育登录入口，让消费者能够更加明白产品内涵。天博一图看懂婴幼儿奶粉为何大换名“超级”、“益智”、都不让用！