天博tb综合体育品牌年轻化学学它！当下此时，这波年轻人是95后00后，对照国外人群划分方式，出生于1995-2009年之间的他们被统称为“Z世代”——他们是伴随互联网飞速发展同步成长起来的、已然成为互联网主力军的、正在成为重要消费力量的年轻一代。

　　谁能收获他们的长久认同，某种程度上来说，便是给品牌未来上了一份保险。说来容易，执行起来绝非易事。最近整装出击的，是常年稳坐乳业品牌头把交椅的伊利。

　　从市场大盘来看，伊利不缺知名度和销售额，但细看下去，还是会发现一些能够为品牌带来增量的机会缺口，比如在年轻消费群体中亟待建立更为清晰且讨喜的差异化定位卖点，从而进一步强化年轻人对品牌的忠诚与认同。

　　于是这次，伊利在稳住大盘的坚实基础上，从以下四大角度精准发力年轻群体，在深度互动中夯实品牌差异化记忆点，在亲密沟通中增强品牌口碑缘好感度，进而实现全方位将品牌与年轻消费者紧密粘连的传播目标。

　　伊利通过一支视频和系列海报，首次呈现基于九大子品牌衍生创建的独家“伊利宇宙观”。核心主题 #你要的尽情生活，伊利挺你# 由今年天猫双11主题 #1起挺你 尽情生活# 延伸而来，既顺势借力电商平台传播浪潮，又第一次以家族阵容在电商层面集体发布双11新品，接力为自家造势。如此全方位撬动全品牌传播链路的阵仗打法，足以最大程度扩展传播声量，广泛覆盖年轻消费群。

　　值得注意的是，宇宙概念玩法通常多见于影视领域，比如一直深受年轻群体追捧的漫威宇宙等。伊利这次大胆将影视化概念运用在品牌矩阵传播中，不但革新了营销创意，还通过构建年轻人熟悉且喜爱的传播内容，赋予品牌区别于传统过往的、更加生动鲜活的个性化风格，给年轻人留下耳目一新的品牌印象，也打造出专属于伊利家族的“伊利品牌宇宙”。

　　一是，在线上携手天猫小黑盒发布新品，借助其优质内容、精准数据和渠道资源等营销优势天博tb综合体育，从产品层面再度呈现“伊利品牌宇宙”，强势圈占天猫小黑盒首页流量，开展轰炸式全面触达。

　　二是，在线下加入天猫理想之城杭州站“天猫新文创之城”，以快闪艺术展的创意形式开设专属于伊利的新品体验场景「天工造物」，既融合文创风潮落地“伊利品牌宇宙”概念，又为年轻人创造新奇有趣的“牛奶生万物”互动体验，进一步深化年轻群体对品牌及产品的年轻化认知。

　　除了大范围普适传播，伊利还关注到相对小众的圈层文化。如今随着群体基础不断壮大，圈层人群尤其是年轻群体正释放出不可忽视的消费之力。伊利敏锐捕捉到这一趋势，选取旗下QQ星配方牛奶和优酸乳这两大调性更为新潮多元的品牌，分别渗透二次元和汉服两大圈层。

　　针对二次元圈层，QQ星巧借盲盒玩法创新推出“国漫盲盒系列”，联合多位COSER发起 #多位COSER直播拆盲盒# 互动，借势KOL加深品牌与圈层消费者的沟通互动。同时，将新品置入天猫理想之城广州站“天猫同好之城”中，在“同好相遇”的浓厚氛围中凸显新品差异化特征，强力吸引二次元圈层年轻人关注。

　　面对汉服圈层，优酸乳创意跨界国潮汉服TOP1网红品牌花朝记，联合首发定制款新品“优酸乳小优潮味月桂花韵”以及与之相对应的新品汉服，并基于“快活”核心概念推出一支汉服，顺势将新品打造为自带国风气质的创新饮品，凭差异化深度占领年轻人心智。

　　首先是内容种草。伊利同时在淘宝和小红书联合大量KOL和KOC，围绕双11新品布局海量内容，从产品体验层面预埋产品认知、影响消费心智。

　　其次是直播带货。一面由金典联合华晨宇直播为粉丝送福利，调动明星流量抓取粉丝关注，将明星粉丝资产转化为品牌用户资产；一面是安慕希和舒化入驻薇娅直播间，借助薇娅超人气带货能力，猛冲销量高效转化。

　　再者是赞助植入。与其说双11是电商混战，不如说是天猫京东这两大头部电商角力，“二选一”绝非上选，而伊利选择双管齐下——安慕希赞助天猫双十一晚会，金典赞助京东双十一晚会，如此便能收获双重曝光资源，高位实现声量占位。数据显示，京东超级直播夜收视率高达2.3%，高居同时段所有卫视之首。

　　整场看下来可以说，在这条“吸引关注→强化认知→重点渗透→强力转化”完整营销闭环中，伊利透过差异化打法和高强度互动顺利完成了年轻人群的获取与年轻流量的收割。

　　透过伊利这波操作，我们能够感受到作为互联网原住民的95后年轻人在消费方面的诸多特征——重视消费体验、偏爱品牌互动、拥护国潮趋势、热爱圈层文化等等。这也反过来印证着一个事实：伊利能够如此深入肌理地进行年轻化布局，得益于品牌历经长期自我刷新后，最终实现了品牌年轻化焕新天博tb综合体育。

　　双11期间数据战报有力佐证了这一点——星图数据显示，双11当天，伊利线上销售斩获全平台第一的佳绩，销量同比增长100%。其中，伊利金典登顶全网高端白奶份额榜首，同比增长330%；安慕希AMX-0蔗糖新品双11当晚开启直播带货，上市首日即售罄，热销500000盒；伊利女士高铁高钙奶粉，登顶天猫女士奶粉品类份额第一名，同比增长115%；植选植物奶以6g/100ml高蛋白丰富营养也成为素食人群及高蛋白爱好者的品类新选择，双11销量同比增长500%。

　　值得一提的是，安慕希AMX-0蔗糖新品不但全网直播销售增长再创新高，还在双11网罗超过2000万店铺粉丝、1100万品牌会员，位列全网乳品第一名。由此，伊利电商业绩实现连续强势领跑，提前锁定2020年乳品市场份额第一。

　　也就是说，唯有像伊利这般将年轻基因真正注入品牌骨血，才能长久推进年轻化进程，收获乳品市场和消费人群的双重认可天博tb综合体育。时代不会停下更新向前的脚步，年轻人势必一拨接着一拨，品牌拼命追赶只是一时之计，一味讨好也会失掉风度，与其战战兢兢跟随年轻，不如大大方方与年轻同行。