网络品牌。雀巢的品牌在世界范围内应经达到了一种品牌效应，因此它的网上虚拟品牌上就会很成功的做到了这一点，使企业的网下品牌可以在网上得以延伸，并提升企业整体形象。

　　网站推广。根据之前对雀巢网站诊断，雀巢的网站推广主要基于搜索引擎，但是雀巢网站在排名、关键词等方面做的不够好。同品牌的伊利作为奥运会的赞助商，它的品牌形象出现在各个角落，一定成程度上为网站做了很好的推广。

　　“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本天博tb综合体育雀巢公司网站诊断报告，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

　　目前，雀巢在五大洲的60多个国家建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。

　　雀巢集团大中华主页整体看上去比较简洁，动态的画面，简洁明了的信息，避免了展现大量信息的带来的冗杂。不过其网页banner占据了太大的网站界面，整体看来主体和banner同样空间，不分主次。其主页的不明显化，让人对雀巢本身的公司缺乏更大的兴趣，这样不利于网站文化的宣传与推广。

　　在我们策划一个企业网站时，就有必要考虑到建网站的目的以及期望这个网站发挥它的独特作用来实现我们的需求。企业网站只有把握网站的基本功能建造适合网络营销需要的企业网站，才能更为有效开展网络营销活动。一个完整的企业网站应该包含八方面的基本功能，针对这些功能对雀巢大本网进行分析。

　　信息发布。雀巢在信息发布上做的不错，页面的信息都是近期的，信息发布很及时。通过“雀巢动态”等栏目准确把信息传递给目标人群。特别对与近期的三聚氰胺问题，给予专门板块给予说明。

　　销售促进天博tb综合体育。大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。雀巢的网络宣传一定程度上促进了网下的销售。

　　以雀巢集团大本网站为例：雀巢集团大中华主页主色调以红色为主，加上大幅宣传画的页面、色彩及白色背景的衬托能够表现出一种和谐温馨的美感，这也与其经营的产品性质有关。应该说网页对色彩的运用还是比较当能的，能够突出企业的形象。

　　在Google中输入关键字“雀巢”，便获得了雀巢网站在搜索引擎Google上的排名。排名的结果是第一和第二都是雀巢集团大中华的首页，第三名是雀巢咖啡中文网站首页。另一个域名（MBA智库百科）也指向了雀巢域名，排名第是一位。雀巢集团在Google中没有做关键字广告。

　　企业网站的网络营销功能并不是固定不变的，各个企业的经营状况不同，对网站的功能需求并不一样，需要与企业的经营策略需要相适应。雀巢公司的经营状况可能不适合进行网上销售，但是在顾客服务、顾客关系、网上调研方面还有待提高。

　　网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，企业网站内容应立足于企业形象展示来进行规划，根据网站的目的和功能规划网站内容。在雀巢大本网站的导航系统主要展示了以下几个方面的内容：

　　但是卡夫公司的Alexa排名在雀巢公司网站的后面（如图），他的总排名是867473，并且在近期内访问量很低。并且卡夫大本网站的PR值为3，并且被各大网站的收录情况也没有雀巢公司的好，所以在对比之后我们可以知道，相比卡夫公司来说，雀巢大中华的网站相对来说做的还是比较好的。同时我们也得出一个结论，如果想让企业的产品有较好的销售的话，企业网站的设计也是必不可少的。

　　在Baidu中输入关键字“雀巢”，便获得了雀巢网站在搜索引擎Baidu上的排名。排名的结果是第一名是网上商城红孩子官网中雀巢的奶粉商品网页，第二名是雀巢集团“果悠茶”有奖活动的首页，第三名才是雀巢大本网站的首页。雀巢集团在Baidu中没有做关键字广告。

　　雀巢公司，由亨利•内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦，是世界最大的食品制造商。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。2007年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达1076亿瑞士法郎，同比增长了9.2%。

　　(4)“雀巢在你生活中”标题给消费者以亲切感，特别是里面介绍了一些生活方面的小常识、新产品上市信息以及电子贺卡之类的服务，比较贴近人们的生活，容易吸引人；

　　以雀巢集团大本网站页面为例：雀巢集团大中华主页整体看上去比较简洁，动态的画面，简洁明了的信息，避免了展现大量信息的带来的冗杂。不过其网页banner占据了太大的网站界面，整体看来主体和banner同样空间，不分主次。其主页的不明显化，让人对雀巢本身的公司缺乏更大的兴趣，这样不利于网站文化的宣传与推广。

　　网站结构有两方面：一是物理结构，二是逻辑结构。雀巢公司主页的物理结构属于树型结构，也就是根目录下分成多个类别，然后在每一个类别下面再放上属于这个类别的网页。这种结构避免了太多文件都放在根目录下，制作和维护都比较麻烦而产生的混乱。雀巢网站的逻辑结构是星状链接结构和树状链接结构的混合使用，也就是说主页链接向所有的类别主页。这种结构设置使得主栏目清晰并且全站统一，方便浏览随时可以到达自己喜欢的页面而且访问者明确知道自己在什么位置，不会“迷”路。

　　综合以上各方面的分析，雀巢网站属于信息型的网站，它诣在向顾客宣传雀巢，为顾客提供信息、知识来建立起顾客对品牌的信任，从而提升企业形象，进而达到宣传企业产品的目的。总体来说雀巢公司网站具有很好的易用性，该网站品牌具有较高的可信性。雀巢公司网站以后应它的相关服务上下功夫，为顾客提供更加优质的优质服务。

　　雀巢网站主页里面提供中英文切换、及香港的网站版本切换这些基本的服务设置，可以为不同语言天博tb综合体育，不同地区的消费者提供相应的服务；信息发布、产品介绍、营养搭配、生活知识等服务不仅能更好地满足现实顾客的需求，还能从知识信息中吸引潜在的顾客进入。比如雀巢咖啡的网站上，不仅有雀巢公司和产品的介绍，还有丰富的“咖啡资料库”天博tb综合体育，从介绍咖啡的历史、产地、品种到冲调方法的知识，让喜欢咖啡的顾客能够找到“知音”，从而更加认同雀巢品牌。此外，雀巢网站还有招聘服务，包括校园管理培训生招聘和社会各个地区的招聘信息。

　　以雀巢香港的主页面为例：雀巢公司香港主页面主色调以淡蓝色为主，与雀巢集团大中华主页面相似，同样以加上大幅宣传画的页面、色彩及白色背景的衬托能够表现出一种和谐温馨的美感。

　　综上，雀巢网站的页面结构相对来说比较简单，可以说几乎沿用了国外网站的一般的风格，顶部的左上角是网站的logo，然后是一个大大的Flash条它的导航栏，导航栏采取是下拉菜单这和国内网站是相似的样式的，再往下就是各个小栏目的主要内容。

　　卡夫食品公司网站的首页设计与雀巢公司相似，首页的页面结构相对来说都是比较简单，可以说几乎沿用了国外网站的一般的风格，顶部是一小条作为导航，导航栏采取是下拉菜单这和国内网站是相似的样式的，导航下方的左上角是网站的logo，再往下就是各个小栏目的主要内容。首页的大部分篇幅都是卡夫产品的宣传广告，最下方是最新的产品和近期的活动等。

　　网上销售。企业的性质一定程度上决定了企业能否进行网上销售，像雀巢这种食品类的企业，开展网上销售的价值不高，而且雀巢的产品又非常多样化。

　　顾客服务。雀巢通过FAQ、帮助这种即时信息服务来为顾客提供服务。但是在雀巢的主页下方的FAQ、帮助栏目字体太小了。

　　顾客关系。雀巢网站里面除了公司电话、Emial外，没有任何可以直接进行在线交流的方式。雀巢网站不利于企业与顾客的交流、问题的发现以及提高服务质量。

　　(2).“雀巢动态”是雀巢的公关机形象，而且该栏目的新闻日期是最近几天的，可以看出它的网站是具有生命力的；

　　(3)“我们的产品”里面很好地对雀巢提供的产品进行有条理、分门别类的展示，并且有图文介绍，我们清楚地可以看到并了解雀巢公司生产的各种产品；

　　1、网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过3层的要求。网站中的网页均有导航，并在网页中有返回顶部的图标，以便浏览者快速返回页面的顶部。在雀巢香港网页中，我们还可以看到大中华的网页地图。

　　雀巢集团大本网站（）google的PR页面评定结果为5；而评定为7；雀巢为4；雀巢香港为5。通过对以上的比较，雀巢公司在中国的发展必须注重在网站上的完善以及对网络营销的重视。现在，电子商务已经在我国蓬勃发展起来，越来越多的企业重视网上营销和在线销售，因此雀巢公司要想在中国把网络营销做大做强还需要多花一番功夫。

　　卡夫卡夫标识食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。截至2007年12月底，毕菲特旗下的巴郡持有8.6%卡夫股票，是持股量最多的机构投资者。

　　网站的综合排名是第59749位。当日排名：44564；一周平均：66129，变化趋势：22860；三月平均排名：59749，变化趋势：913；反向链接74个。日均IP访问量≈16800；日均PV浏览量≈40320；网址：近月网站访问比例：100.0%；近月页面访问比例：100.0%；人均页面浏览量：2.0。

　　以上内容是导航系统里面所能展示的，而且网站首页的下方雀巢还用一部分的空间给予上述内容以简短的展示。这一点做的还好，可以让消费者很直接的看到一些内容，某些方面可以吸引他们的注意力，从而留住消费者的眼球。