距离2023年2月22日新国标正式实施时间已不足3个月,时间已经相对紧迫,而二次配方、新国标注册进程却是偏慢的。
据羊奶粉智库统计,截至目前,已通过注册的婴配羊奶粉达到100款,其中满足新国标注册的有9款,也就是不足1/10。
飞鹤旗下通过新国标注册2款,分别为星飞帆卓舒和咩咩飞帆,星飞帆卓舒已经以“行业首支新国标羊奶粉”在今年10月份正式开售(详情查看:行业首支新国标羊奶粉开售,飞鹤星飞帆卓舒配方引领羊奶粉新趋势),咩咩飞帆暂未上市。
伊利金领冠作为新国标时代的领跑者之一,旗下多款产品都已通过新国标注册,其中金领冠悠滋小羊也满足新国标注册。目前,暂未看到悠滋小羊新国标产品上市。
达能旗下已有2款羊奶粉满足新国标注册,分别为卓徉和诺优羊,这两款羊奶粉为国产,目前也暂未看到相关产品上市。
宜品旗下已有1款羊奶粉通过新国标注册,为宜品小羊。目前,该款产品已经上市,并且正在加速铺货中。(详情查看:宜品首款新国标羊奶粉来了!刷新中国羊奶粉乳清配比新高度!)
陕西雅泰乳业,是目前羊奶粉品类新国标通过注册产品最多的乳企,旗下朵恩、馨贝贝(详情查看:纯羊+高乳铁蛋白+三代OPO!朵恩实力展示新国标配方之强!)、珍纽倍(详情查看:喜讯!珍纽倍成功抢跑新国标注册!全方位凸显品牌硬实力天博!)都已通过新国标注册,并且这3款产品,已经亮相。
总的来看,一是截至目前通过新国标注册的羊奶粉,乳企实力都较强,比如飞鹤、达能、伊利天博、宜品、雅泰等;二是目前通过新国标注册的9款羊奶粉,都是国产羊奶粉,尚未看到进口羊奶粉的身影;三是已经面世的新国标羊奶粉,无论是宜品小羊的高羊乳清蛋白,还是朵恩、馨贝贝、珍纽倍的高含量乳铁蛋白添加+全面配方,都展现出了新国标时代的配方之卷。
根据配方注册制相关规定,婴配粉配方注册证书的有效期为5年,据羊奶粉智库统计,截至2022年底前到期的羊奶粉共有63款,目前在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台上,已查到有27款羊奶粉配方注册成功延续(不包括新国标注册产品),包括杰赋、卡洛塔妮、和氏澳贝佳、和氏美贝嘉、谱力纳、美力源、圣特拉慕、佳瑞妙可、蓓诺臻、加爱、蓝河绵羊奶、蓝河春天羊、美可高特、美可高特纯冠等。注册期限成功延续,这也展示了这些品牌二次配方、新国标配方注册的实力。
新国标的到来,意味着行业新品质、新品牌、新渠道的全新升级,也意味着奶粉行业强强竞争将进一步增强,乳企的综合比拼将更加剧烈天博。于乳企而言,核心是要找准定位,精细布局,做好卡位,坚定发展方向,谋长期主义发展。
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