五金1月6日，定位于高端进口奶粉的荷仕兰（中国）乳业有限公司宣布，将推两款澳洲原装进口中高端婴幼儿奶粉，其中荷仕兰OPO奶粉定价338元每罐，乳铁蛋白奶粉每罐268元。值得注意的是，OPO奶粉与之前该公司推出的从荷兰进口的原装奶粉相比价格不仅相差无几，且与诺优能、惠氏等婴幼儿奶粉品牌推出的高端奶粉相比，价格还出现了一定下降。

　　如诺优能天猫官方旗舰店，其高端品牌白金版荷兰原装进口婴儿配方奶粉1段至4段每罐的售价分别为395元、375元、355元和335元，价格明显高于荷仕兰OPO奶粉。此外，惠氏相关负责人也告诉记者，惠氏的超高端奶粉品牌启赋，主打爱尔兰原装进口，1段至4段每罐的定价分别为408元、388元、368元和338元。

　　虽然同样主打原装进口概念，但荷仕兰新推出的婴幼儿奶粉与市场上原有的奶粉品牌相比价格较低。这是因为自近年来包括新希望天博tb综合体育、君乐宝等奶粉“价格屠夫”出现后，99元每罐天博tb综合体育、130元每罐的奶粉纷纷涌现，外加从国外进口奶粉比以往便利许多，让国内奶粉价格日益与国外趋同，这拉低了我国婴幼儿奶粉的整体售价，所以婴幼儿奶粉企业在产品定价方面与以往相比已有所松动。

　　当前，不管是在各大母婴店还是超市又或者是电商渠道，婴幼儿奶粉打折促销的现象层出不穷。如惠氏金装幼儿乐在北京超市正在做85折的促销，在1号店上惠氏启赋价格也下降了15%。合生元天猫官方旗舰店元旦狂欢、奶粉特惠的活动1月8日仍在进行天博tb综合体育，金装幼儿奶粉两罐装不仅售价低了10%，还采用赠送好礼的形式吸引消费者购买。

　　尼尔森发布的中国婴幼儿行业蓝皮书显示，当前价格战已经蔓延至高端婴幼儿奶粉领域，一家婴幼儿奶粉生产企业高价产品2014年有67%的销量来自于促销，这比2013年的27%高出很多，2015年这一现象仍在继续。

　　“至2015年11月的一年期间，超高端和高端婴幼儿奶粉价格都有所下滑。”尼尔森相关负责人告诉中国商报记者。

　　据乳业专家王丁棉观察，2015年整个婴幼儿奶粉的市场消费环境不太乐观，为了促进消费，包括高、中、低三档奶粉的售价都有不同程度的下滑，整体下滑幅度在10%到20%之间，个别严重的高端奶粉品牌售价下滑幅度甚至超过了20%。

　　确实，2015年各大奶粉品牌都遇到了业绩增长乏力的难题，一些企业的业绩出现了负增长甚至亏损的现象。合生元此前就发布盈利预警表示，2015年该公司的净利同比将大幅下降90%。给出的原因就是该公司清理合生元牌婴幼儿配方奶粉系列存货还没完成，这会影响该公司新品SN-2PLUS亲和均衡配方奶粉的销售。贝因美2015年前三季度甚至亏损了2.26亿元。

　　随着奶粉行业陷入增长瓶颈，以及奶粉新政的实施，未来一些不能与时俱进的奶粉品牌或者被淘汰出局。过去被认为是暴利行业的奶粉行业，其利润会被大幅压缩。

　　而随着跨境电商的发展，我国奶粉的售价应该和国际接轨，奶粉企业不应该赚取暴利已成业内共识。在此背景下，2016年整个婴幼儿配方奶粉的售价或将进一步下降。（本报记者陈芳）天博tb综合体育婴幼儿奶粉告别暴利时代