天博以超越赢未来！伊利奶粉实力领跑行业新周期又到一年回望时，2022年，在很多母婴人心里刻下了深深的烙印。这一年，奶粉行业面临着政策迭代、竞争加剧、消费力下滑等挑战，但挑战的背后，往往是机遇。乳企品牌为顺应行业的更高要求和消费者的需求变化，不断创新突破，将奶粉市场的竞争推向更高阶的战场。

　　年底收官之际，品牌纷纷亮出了成绩单，总结经验得失，向新的一年发起冲锋。中国奶粉市场的佼佼者伊利奶粉就于12月在全国十余个城市正式召开以“超越”为主题的伊利奶粉2023客户大会，与合作伙伴一起回顾过往，共商未来。

　　据AC尼尔森数据统计，2022年前4个月，婴配粉行业整体销售额同比下降4.4%，销售量同比下降6.2%。近年来，中国的新生儿人口“五连降”，行业出现负增长，部分乳企出现业绩下滑情况，可见今年的竞争之激烈，市场之艰难。逆势之下天博·体育登录入口，伊利奶粉仍取得了远超行业的增长表现。

　　在伊利奶粉2023客户大会上，伊利奶粉事业部负责人发表致辞：2022年，奶粉行业机遇与挑战并存。从“史上最严”新国标落地倒计时到婴配粉监管新规出台，一方面对奶粉品质提出了更高要求，另一方面奶粉行业也迎来新一轮洗牌。在这样的市场背景下，伊利奶粉凭借强大的科研底蕴，以创新实力不断收获市场认可。伊利集团Q3季度财报显示，截止2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%。其中，婴幼儿配方奶粉增速居行业第一天博·体育登录入口，奶粉更是连续8年居细分市场第一。

　　这样的高增长，即便是放在中国婴配粉发展的黄金时代，也是尤为瞩目的成绩，更何况伊利奶粉是在当下的逆势中，在较高的营收基数上，取得了这样的增长，其实力可见一斑。

　　领跑行业的背后，是伊利奶粉在科研实力、产品创新、生产智造等领域无数的突破，这都为伊利奶粉的强劲增长打下了坚实的基础。同时，渠道合作伙伴的支持和信任同样至关重要，以此为基，伊利奶粉得以在奋进的路上，不断超越。

　　今年中童调研组在走访市场时，常能听到渠道对于伊利奶粉市场表现的好评，但更让笔者印象深刻的是一些鲜活的、关乎产品、团队、赋能等方面的真实感受。

　　一位区域龙头代理商对我们表示，今年的市场环境相对艰难，伊利奶粉的业务代表每天都下市场，一起陈列、做活动，真正做到了深入一线、扎根一线。

　　母婴连锁对伊利奶粉也是不吝褒奖，一位中部地区的优质母婴连锁负责人就表示，现在终端消费者对效期的问题越来越敏感，要求越来越高，这一点伊利奶粉做得非常好。为保证产品新鲜度，伊利奶粉力求产品当月就到货架上，用速度和服务给消费者提供足够放心的品质。不只如此，伊利奶粉的产品卖点也十分能打。以大热单品金领冠新国标珍护为例，它充分考虑到了宝宝消化、吸收及免疫力等方面的需求，突破性添加了“超级[1]三代OPO”，全面升级六维更易吸收体系[2]，打造更贴合乳源的“超级配方”，收获了众多消费者的好口碑。

　　无数来自渠道和消费者的肯定，推动着伊利奶粉取得更好的市场表现，而伊利奶粉也深知，每一项成绩的背后，都离不开优质合作伙伴的支持和信任，这一份荣耀，属于与伊利奶粉同行的所有渠道商。在伊利奶粉2023客户大会上，伊利奶粉为优质合作伙伴颁发了至高的荣誉，共享荣耀。现场，来自全国各地的数十位合作伙伴表示将与伊利奶粉一起展开更深入的合作，开创双方共赢新格局。

　　案例是微观的，但背后反映出来的企业实力却是系统的。大会上，伊利奶粉也进一步阐释并强化了品牌的市场策略和销售策略，新的一年，将继续发挥过往的优势，持续优化合作模式，更好地奋进奶粉行业新周期。

　　成绩，是光环，是荣耀，也是过去。作为全球乳业五强旗下的奶粉品牌，作为当今中国奶粉行业的开拓者，伊利奶粉的责任和义务是不断引领行业向上发展。

　　在科研创新上，伊利是中国母乳研究的先行者，早在2003年就启动了中国母婴营养研究，以中国母乳为样本，自建中国母乳数据库进行研发，这是中国首个企业级母乳研究数据库，填补了中国企业在母乳研究上的空白。20年来，伊利深耕母乳研究，不仅斩获了5大核心配方专利[3]、14项海外专利授权认证[4]等众多行业突出成果，这些前沿成果还被应用在金领冠系列产品中，创新打造的六维更易吸收体系[2]在蛋白质、脂肪、核苷酸和磷脂等方面实现了对母乳营养结构的系统模拟，给婴幼儿带来“超级”营养守护。

　　在生产智造上，伊利奶粉在全产业链的各个环节持续追求创新突破。今年7月，伊利奶粉全球智造标杆基地正式建成投产，总投资30亿元，年产能达6万吨，可每年保障128万宝宝的口粮供应。无论是在单体规模、还是在技术应用、数智化程度上都达到了全球领先级别。基于“大数据、物联网、人工智能、5G”等高新技术，伊利奶粉已然打造了全产业链生产智造的行业标杆，引领行业向着更高阶的“数智化”阶段迈进。

　　在产品布局上，伊利奶粉无论在婴幼儿、青少年、中老年等人群的覆盖上，还是在羊奶粉、有机奶粉、A2蛋白奶粉等细分品类的延伸上，都是国内布局最完善、最成熟的企业之一。尤其是在婴配粉领域，金领冠继成为首批通过“新国标”注册的品牌后，旗下金领冠珍护、塞纳牧有机、菁护、育护的多段位产品又相继通过“新国标”的考验，新国标珍护产品更是以行业领先的速度面市。值得注意的是，在伊利奶粉2023客户大会新品专场环节，伊利粉品牌欣活携全新产品惊艳亮相，展现了伊利奶粉持续加码粉领域的决心。新品的迭代升级，一方面提振了渠道经销商对伊利奶粉的市场信心，另一方面也给消费者带来了更多期待。

　　在渠道模式上，伊利奶粉也探索出了自己的成功之路，通过全方位赋能系统合作伙伴，搭建品牌与渠道资源共享平台，持续投入重磅资源精准挖掘母婴系统增长点，提升运营效率天博·体育登录入口，助理生意增长。在业务模式创新方面，金领冠还邀请行业专家一对一系统辅导，挖掘合作机会点，携手高端商业学习平台——长江商学院打造“领婴源动力”高级研修项目，通过搭建互学共创生态，用知识赋能合作伙伴和母婴系统发展。

　　纵观伊利奶粉的“超越”之旅，是共享荣誉，是共同奋进，更是共建未来。未来的奶粉市场，或许会更加变幻莫测，但是作为行业领军者，以科研为基石、以创新为导向、以标杆为自我要求，凭借强大的品牌力、产品力、渠道力，伊利奶粉必将持续引领行业发展、进化，致胜奶粉行业新周期。

　　[2]六维更易吸收营养体系，其中包括“超级三代OPO”、“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍进口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窝酸”，六大营养素。

　　[3]5项中国发明专利，专利号：ZL1.3、专利号：ZL9.7、专利号：ZL6.3、专利号：ZL7.2、专利号：ZL2.X。

　　[4]欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145。返回搜狐，查看更多