五金在直播带货大行其道的当下，剧情类“情感营销”撬动了大半个消费市场。特别是，越来越多的中老年人沉湎其中，他们不仅日日等候着这些情感主播开播，为其贡献用户关注和观看时长；更可怕的是，还会在主播及背后团队自导自演虚假剧情的诱导下下单。

　　这些直播间中，狗血的内容、夸张的表演、再加上难以分辨的“山寨”商品，时时都在上演着这样一幕：奇葩我骄傲，不买算我输。

　　当然也不难想象，作为这种只针对中老年人炮制出来的营销“套路”，这类情感主播直播间带货商品大多都是山寨货天博·体育登录入口，甚至是出现在相关报道、投诉平台上的三无产品。而产品一旦售卖出去，后期想要退货、退款几乎也是一件不可能之事，这让中老年人的子女们头痛不已。

　　55岁的李建国最喜欢的快手主播就是二晨，除了日常抽空就刷主播的短视频内容之外，几乎每晚八点半，他都会准时点开二晨的直播间观看“现场表演”。二晨是快手2021百大主播之一，平台粉丝超过3800万，直播间的观看人数常年都在20多万。

　　在李建国看来，无论是苦口婆心劝解问题夫妻和解的，还是劝导子女铭记父母恩情的，亦或是通过亲子鉴定呈现人间真情的，二晨的内容大多都是那些饱含正能量、真感情的生活小故事，这让他一看起来便彻底忘记了时间。

　　时间一长，李建国越来越喜欢和信赖这位男主播。在某次剧情演绎到部分时，主播趁热打铁喊出“正能量打一波，家人们快加入粉丝团”的号召下，李建国想都没想便点击加入成为他粉丝团中的一员。

　　直播的尽头始终绕不开带货。一般情况下，各类短视频平台中的主播及其团队成员都会在剧情表情的过程中穿插着带货，从内衣、牛奶、方便面到护肤品、保健品等等，直播间中“求家人们支持”的产品大多都是人们生活所需的物品。

　　但二晨的直播和卖货是分开的，每晚八点半就是专门的直播表演，这个时段外会单独安排其他时间卖货，而直播账号和多个卖货账号是区分开的，但背后的运营方都是二晨及其团队。这样做最大的好处在于，一旦一个卖货账号出现问题，就能直接转移到其他账号继续卖货。

　　他们的直播话术基本都是“这个产品原价要卖到几千块钱，但给咱们直播间的‘家人们’争取来了天大的福利，今天只需要XX元”。这让李建国认为，在二晨这样的情感主播直播间买东西不仅是得到了实惠，同时也是另一种弘扬正能量的方式，因此下起单来毫不犹豫。

　　李建国像是“中蛊”了一样在直播间下单，即使家人百般劝阻也无法改变这种情况。面对家中越堆越多的山寨货，李建国的儿子李飞颇为苦恼地讲到，“牛奶品牌叫安慕醇茜，钻戒到手200块，相较于质量差，我现在最担心的就是他买那些吃进嘴里的东西，太危险了。”

　　“无论怎么说这些都是骗人的、劝他不要再买了，都没有用，他就是不相信这些主播们只是在演戏，为的就是卖那些莫名其妙的产品给辨识能力不高的中老年群体。”李飞无奈地表示，“我爸总觉得这些主播看着那么真诚，怎么可能会骗我的钱呢？”

　　在短视频平台上，类似二晨这样的情感主播不在少数，这类主播一个最大的共性在于：无论是多么复杂的感情纠葛或是家庭矛盾，他们都能够在两三个小时的表演中最终完美调和，同时还能实现数目可观的带货量。

　　尽管这些包裹着浓重鸡汤味道的直播内容，在年轻人眼中不过是一场又一场演技拙劣的闹剧，甚至不少年轻人忍不住会将“骗子”“骗局”等词语打在公屏上，然而老年人们却无可避免地对视频内容产生共情，“支持正能量”“主持人说得真好”的夸赞声音比比皆是，因为他们始终固执地相信这些剧情是线

　　通常情况下，这些情感主播的“养成”大多遵循这样一个路径：从婆媳关系到伴侣出轨，从老人赡养纠纷到女孩被后母，越荒诞、越跌宕天博·体育登录入口，越能“吸粉”以及赢得观看直播的中老年粉丝拍手称快。当粉丝量达到一定规模后，便直接进入带货阶段。

　　当然还有更恶劣的，比如此前有主播在直播间售卖昂贵的珠宝玉器，商家与主播用演戏砍价、出血砍价的方式演双簧，骗取消费者信任，诱导其下单购买，再将货品调包成假冒伪劣商品，甚至就是廉价的塑料制品，发给用户。

　　2021年8月底，文化和旅游部出台了直播行业管理办法天博·体育登录入口。其中一条规定是，网络表演经纪机构（即MCN机构、主播公会）不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。此外，MCN机构和主播也被要求不得以语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利、线下接触或交往等方式诱导用户消费。天博tb综合体育快手里的“情绪生意”