天博奶粉企业在产业链内多元化：Mille Food签下上亿欧元订单进军有机食品！五金由于本土疫情控制得当，即使进入冬季，第二波疫情也没有在中国发生天博，虽然个别地区存在零星案例，但是，由于各地防疫体系趋于成熟、完善和立体，已经不会影响国内各行各业的正常发展。

　　基于此，中国市场率先复苏，在后疫情时代，中国仍是全球发展最为强劲的市场之一，连续三年参加进博会的西班牙火腿代理商，就对媒体表示：“没想到中国食品消费反弹力这么强，5月之后，中国的火腿消费已经超过了疫情之前。”

　　实际上，包括白酒、奶粉、餐饮在内的很多行业都已恢复如初，甚至一些领域还在逆势增长之中，比如营养品，所以2020年第三届进博会已经成为各大企业，尤其是进口企业，深入中国市场布局的一个重要平台。

　　据悉，2020年第三届进博会商业企业展共设置了食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易等六大展区，展览面积已经超过了上届规模。

　　商务部新闻发言人高峰表示，世界500强和行业龙头企业积极参展，数量达到往届规模，而且有一批企业签约参展未来三届进博会。

　　作为丹麦第二大乳企的Mille Food，也是进博会的“常客”了，但和前两届相比，位于食品及农产品展区的Mille Food 展位带来了更为重磅、更具前瞻性的产品和战略布局，还签下了“上亿欧元订单”。

　　在2020年第三届进博会上，Mille Food 带来了全新的儿童配方奶粉，产品矩阵再度扩容，且全新营养品 MilleHolm 也首次面世天博，非食品领域布局落地。

　　此外，Mille Food 还与北欧知名婴幼儿食品品牌 Semper（森宝） 达成了全方位合作，Mille Food 与 Semper（森宝）母公司Hero集团在进博会现场签署战略合作协议，Semper Orgnaic(森宝有机)首款有机果蔬泥吸吸乐也初次亮相。

　　“公司在婴幼儿奶粉主业稳健增长的基础上，与 Semper（森宝）展开深入合作，进军有机婴幼儿食品市场，进一步扩大业务版图。”Mille Food方面告诉《五谷财经》，公司未来将继续秉持“源自北欧，为幸福而生”的品牌理念，在婴幼儿食品、婴幼儿用品等多领域横向突破，向全球家庭持续提供优质的孕婴童产品。

　　在婴幼儿奶粉配方注册制度全面实施以来，中国奶粉行业已经进入“量平价涨”时代，随着市场份额不断集中，“大品牌之间的肉搏战”将逐步取代“大中小品牌混战”的市场格局。

　　基于此，2020年以来，国内外奶粉企业在不断开拓细分市场的同时，也在产业链内进行多元化布局，而进博会就成为了国内外奶粉企业推出新品、招商的重要平台。

　　《五谷财经》梳理发现，在2020年第三届进博会上，雀巢、伊利、惠氏、雅培、 Mille Food、澳优等国内外奶粉企业都推出了新品。

　　对此，乳业资深专家王丁棉等行业人士表示，2019年我国新生儿仅为1465万，但3-12岁儿童则有1.4亿人，加之“喝奶粉”正在成为社会共识，儿童奶粉市场潜力巨大。

　　“蜜儿乐儿”儿童配方奶粉主打高钙、高铁、高锌配方，比普通牛奶更具营养，可以满足3 岁以上儿童快速成长期的营养需求。

　　此外，产品添加的叶黄素+牛磺酸+胆碱成分可以帮助儿童增加视觉神经细胞突触之间的联系，对眼睛健康起到保护作用；另外，活性益生菌Bb-12将维持和促进倡导菌群微生态平衡，有益于调节胃肠及激素分泌、润肠通便。

　　营养不良是影响儿童生长发育的一个重要原因。“据不完全统计，中国5岁以下儿童生长迟缓的患病率为8.1%，改善中国儿童营养和健康状况任重道远。”中华医学会儿童保健学组名誉组长毛萌教授指出，“为生长迟缓的儿童提供高能量密度的食物，增加能量和蛋白质摄入，有助其实现追赶生长。”

　　Mille Food方面表示，作 Mille Food产品矩阵中的新成员，全新的“蜜儿乐儿”儿童配方奶粉延续其高品质、高标准的产品理念，为消费者丰富产品选择，提供更优质的服务。

　　资料显示，Mille Food 不仅是丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员天博，更获得了 麦国家成长基金的投资，同时也是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴。

　　Mille Food 工厂总占地面积3万平米，拥有10W级清洁车间（ＧＭＰ标准），年产7500 吨产品；拥有 FSSC 食品安全体系认证、中国认监会 CNCA 海外工厂注册资质。产品符合中国国家标准、丹麦国家标准及欧盟标准，信息实现透明可追溯；制定出台企业内部严苛的自控体系——Mille标准体系，从原料到成品达到“批批检”、“全项检”。

　　据了解，Mille Food 旗下现有品牌有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、Moohko、MilleHolm 等。其中，早在 2017-2018 年初，婴幼儿配方奶粉麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿四个系列先后 通过 CFDA 配方注册。在中国市场，Mille Food 已经进驻10000余家母婴实体店，并在各大电商平台建立了旗舰店。

　　为了保证旗下品牌有效运营，《五谷财经》注意到， Mille Food 旗下蜜儿乐儿及麦蔻两个品牌已经成立独立事业部，组织和管理架构的调整将为两个品牌的市场运营带来灵活性和自主性，从而带动品牌稳步有质增长。

　　虽然婴幼儿配方奶粉行业竞争激烈，“高增长”时代可能已经一去不复返了，但是，与婴幼儿、儿童相关的产业却呈现“百花齐放”的态势，比如辅食、零食、洗护用品，国内外奶粉企业纷纷进行布局，这也被称为“产业链内多元化”。

　　在2020年第三届进博会上，Mille Food 宣布将与 Semper（森宝）达成全方位合作，双方强强联合，携手加码在华有机市场布局。在战略发布会上，高端有机辅食系列Semper Orgnaic( 宝有机)果蔬泥吸吸乐，首次在中国市场上亮相。

　　众所周知，Semper（森宝）是北欧家喻户晓的婴幼儿有机食品品牌，自 1938 年创立以来，在北欧市场已经塑造并奠定了“森宝意味着安全”的品牌信任基础，旗下最主要的产品为配方奶粉和谷物奶粉。

　　此外，超高端子品牌 Semper Orgnaic(森宝有机)是全有机辅食系列产品的代表。Mille Food 与森宝的全方位合作将从 Semper Orgnaic(森宝有机)果蔬泥吸吸乐开始。

　　该款产品100%采用源自欧洲的有机原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂，全 产业链有机控制，原装原罐进口，口味丰富，营养全面。

　　按照双方合作计划，以有机果蔬泥吸吸乐作为中国市场敲门砖，未来 Mille Food将不断优化和丰富产品组合，将Semper（森宝）旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品陆续引入中国市场。

　　Mille Food 方面表示，希望通过双方合作，将产品线扩充至数十个SKU，并且有机理念与服务继续做深做精。这也正迎合中国消费市场的新需求和变化。

　　首先，消费者对于高品质产品和服务的追求促使有机产品的认可度不断提升，有机概念深入人心，市场不断扩容。

　　仅以有机婴幼儿配方奶粉品类为例，尼尔森研究显示，有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数，但增速强劲，2019 年同比销售额增长达到77%左右。

　　其次，婴幼儿食品市场增长空间巨大。2018年11月-2019 年10月，婴儿食品同比增长率为 16.85%。其中，零辅食、营养品销售额占比快速提升，2018年11月-2019 年10月规模增长率超 26%，高于婴儿奶粉14.31%的增长率。

　　Mille Food方面表示，与 Semper（森宝）的合作是其对中国市场持续的信心以及用高品质产品，服务中国市场的坚定信念的体现。

　　Hero集团CEO Rob Versloot 也表示，该集团在中国已经拥有跨境婴幼儿配方奶粉产品，此次借助与Mille Food的合作，希望在婴幼儿食品领域进一步开拓品类和市场，逐步把为中国市场选择的高端高品质产品带给中国家长。

　　除了森宝品牌辅食首次亮相进博会外，Mille Food的展位还提前剧透了婴幼儿洗护产品、营养品等产品信息，这些新品将在未来陆续落地中国市场。

　　Mille Food方面表示，在做好婴幼儿配方乳粉的基础之上，该公司未来产品线将涵盖从婴幼儿到家庭营养、用品等更多品类，Mille Food将通过丰富且高品质的产品，满足不同消费群体的需求，继续深耕中国市场。返回搜狐，查看更多