五金2023年，妙可蓝多交出了亮眼的成绩单，不仅在奶酪业务上实现了稳健增长，更是在产品创新和市场战略上取得了重大突破。报告期内，公司实现营业收入超过40亿元人民币，其中奶酪业务贡献尤为突出，营收占比达到了77.69%，彰显出其在奶酪行业的绝对优势地位。根据权威市场调查机构的数据，妙可蓝多在奶酪市场占有率超过35%，在奶酪棒细分领域更是占据了超过40%的份额，稳居行业第一阵营，并进一步扩大领先优势。

　　妙可蓝多在奶酪产品创新方面，公司坚持“产品引领”策略，加大研发投入，不仅在常温和低温奶酪领域推出了一系列新颖的休闲产品，如采用高品质原料制作的有机奶酪棒和金装奶酪棒天博，满足消费者对于高蛋白天博、高钙、零添加的健康诉求，还针对不同的消费场景和人群，开发出诸如慕斯奶酪杯等创意新品，打破了奶酪的传统应用场景，实现“人群破圈”和“场景破圈”。

　　在家庭餐桌奶酪方面，妙可蓝多紧贴“早餐”和“烘焙”两大关键消费场景，推出具有高营养价值的哈路蜜煎烤奶酪以及多款适应国人口味的原制奶酪产品，包括丰富多样的奶酪片和受到市场热烈反响的“烘焙三宝”。同时，妙可蓝多进一步完善其在餐饮工业奶酪领域的布局，通过技术和产能优势，为不同餐饮终端提供定制化产品，不断拓宽奶酪在西餐、烘焙、茶饮咖啡、工业及中餐等多渠道的应用。

　　为了更好地传播奶酪的营养价值天博，妙可蓝多不仅与中国营养学会联手展开《奶酪摄取对可能肌少症前期老年人的肌肉及营养的改善作用》等研究项目，还发布了首份《早餐营养》，普及奶酪在健康饮食中的积极作用。与此同时，妙可蓝多的质量检测中心率先通过国家CNAS评审，成为行业内首个获得此类认证的企业，确保了旗下奶酪棒等产品的高品质标准。

　　在品牌建设层面，妙可蓝多延续了一贯的大传播策略，借助明星代言力量，加强品牌背书与认知度，并在春节档、暑期档等重要营销节点，通过整合线上线下资源，配合新品推广、品牌广告片播放等手段，实现高频次、全方位的品牌曝光。此外，妙可蓝多在各类渠道行销活动中持续发力，通过丰富的终端展示和消费者互动活动，有效提升了品牌知名度和美誉度。

　　妙可蓝多继续秉持“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”的战略方针，紧密跟随中国乳制品产业升级和国民健康生活方式的转变，积极布局国产原制奶酪项目，不断完善供应链体系，确保奶酪产品的安全稳定供应。2024年，妙可蓝多将以更全面的产品矩阵、更精细的市场划分、更强大的品牌影响力，以及更高效的供应链运营，稳步扩大在即食营养、家庭餐桌和餐饮工业三大板块的市场份额，进一步巩固其在中国奶酪行业的领导者地位，有力推动中国奶酪市场的繁荣发展。返回搜狐，查看更多天博这一次妙可蓝多的奶酪棒瞄准了健康消费新趋势