天博tb综合体育人之初3款配方奶粉完成包装升级并冠名高铁专列丰富、深化品牌化运营模式！2020年，中国奶粉市场正在加速向大中型品牌集中，前三季度，能够实现差异化竞争，并保证渠道、门店利益，且在品质上过硬的奶粉品牌，都实现了良好的发展势头，比如澳优、宜品、人之初、蓝河、合生元、圣元等等。

　　如今，85后、90后特别是95后已经成为奶粉行业消费的“主力军”，而他们在消费理念上更加注重品质和品牌天博，并愿意为此支付溢价。

　　据《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》显示，95后年轻一代母婴消费群体消费意愿强烈，拉动了线年的持续增长，并且人均客单价略有增长。

　　基于此，进入2020年，飞鹤、圣元、澳优、人之初等国内外奶粉企业纷纷宣布在配方、包装和品牌上进行升级。

　　对此，乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》，新生代妈妈催生了奶粉行业的消费升级浪潮，在对品牌、品质要求越来越高的情况下，国内外奶粉企业只能顺应时势；同时，未来，细分产品仍会是奶粉行业的主要趋势之一，国内外奶粉企业都在试图紧抓消费者需求，更加重视细分化的品类研发，加强科研投入，通过对配方进行升级，形成产品的差异化，从而获取更多的竞争优势。

　　近年来，中国奶粉市场的竞争格局已经发生了天翻地覆的变化，国产奶粉的市场份额已经达到了六成左右，进口奶粉“一家独大”的局面已经一去不复返了。

　　国产奶粉之所以能够实现“反扑”，一方面在于自身的奶源、工艺、配方和品牌都得到了提升，从而提振了消费信心，另一方面则在于新生代父母，并不盲目崇拜进口奶粉，而是更为在意品牌、安全和配方。

　　据艾瑞咨询近期发布的《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时在购买婴幼儿奶粉时，更注重奶粉的品牌声誉、食品安全、营养成分/配方。

　　作为一款从未出过重大食品安全问题的奶粉企业，人之初在渠道、门店和消费者上具有良好的口碑，近年来，人之初也驶入了“快车道”。

　　2020年10月，人之初旗下菁嘉贝比、爱嘉贝比、优邦3大系列婴幼儿配方奶粉均进行了产品包装焕新升级，而人之初的新包装奶粉产品将全面上线各大终端门店，给万千宝宝更优质的品质选择。

　　对此，人之初方面表示，凭借着焕然一新的新包装、统一的品牌VI体系打造、始终如一的优良品质，人之初得到了众多渠道商客户和消费者的关注与赞赏。

　　据《五谷财经》不完全统计，2020年以来，飞鹤、澳优、圣元、君乐宝、人之初、雅士利、合生元、宜品等10余家大中型奶粉企业宣布焕新升级。

　　对此，业内人士指出，虽然目前已进入后疫情时代天博，但疫情的舒缓并没有让奶粉市场竞争的节奏也得到一定缓解，反而品牌争相迈出了各自的加速度，比如品牌战略升级，开展渠道会议，产品包装焕新，产品出新拓宽品类矩阵等等。

　　而对于消费者而言，当奶粉企业顺应消费趋势求新、求变，将消费者的诉求放在第一位时，对品牌的好感度与信任度也会逐步上升，更有利于开拓新客户。

　　由于中国奶粉市场上的品牌数量众多，行业依然处于“渠道推动为主、品牌拉动为辅”的销售结构中，但是，如果奶粉企业单纯地依靠渠道推动，开拓新客的难度很大，也不利于母婴门店吸引客流。

　　基于此，2020年以来，大中型奶粉企业都加大了品牌塑造和广告传播力度，尤其是在自己的优势区域内打造“刷屏”效果。

　　10月26日，人之初高铁专列首发仪式在南昌西站举行，踏上“人之初奶粉”号高铁专列，车身显赫的“全球好资源，人之初奶粉”品牌口号、车内温馨的宣传标语、LED显示屏等全面展示了人之初品牌元素。

　　接下来，人之初奶粉高铁专列也将驶向上海、广州、深圳、杭州、武汉、长沙、合肥、郑州、福州、厦门等全国各地，覆盖京广线、长三角等地区，辐射沿线周边区域。

　　“中国高铁是速度和品质的杰出代表；人之初20余年来秉承着品质优先的准则，取得了飞速发展。”人之初营销公司总经理傅小波表示，人之初高铁专列的起航，将进一步丰富和深化人之初品牌化运营模式，持续推动人之初以品质+创新驱动，持续提升人之初品牌认知度、赋能品牌健康发展，“用全球好资源，造中国奶粉，为众多渠道客户、为万千消费者提供优质的产品，为全家健康服务！”

　　《五谷财经》获悉，2020年，被认为是人之初产品品质的升级之年天博，也是人之初品牌传播的升级之年。

　　正如人之初方面所言，2020年，人之初将借助“人之初奶粉”高铁专列的东风，搭乘中国高铁新速度，发扬人之初奶粉好品质，秉承“以科技创新营养食品，为全家健康服务”的使命驶向全国各地，开启人之初品牌升级的辉煌篇章！

　　在王丁棉等行业人士看来，好的配方奶粉、好的渠道布局、好的品牌传播，是驱动国内外奶粉企业发展的三架马车，若要在市场竞争激烈的奶粉行业之中，继续开拓新的市场份额，必须在这三个方面“齐头并进”。