五金根据美柚和MobTech发布的报告显示，2021年妈妈人群中“95后”占比显著上升，由2020的13.9%上升至2021年16.2%。未来5年，“95后”“00后”人群逐渐取代“85后”成为育儿的新生力量。

　　这些新生代父母在育儿观念上也呈现出全新的特点。随着精细化育儿理念的深入人心，他们在儿童喂养中也有着更为精准且细化的高标准需求，比如补铁、提高免疫力、保护肠道健康等，尤其在过去几年不确定性因素的影响下，帮助孩子提升免疫力更是成为父母刚需。

　　在这样的市场需求及行业趋势下，近日，以“聚力共进，守望成长”为主题的京东儿童休食乳饮行业峰会上，伊利QQ星推出了行业首款带有活性乳铁蛋白的纯牛奶，并在京东平台首发上市。在纳食看来，这一创新产品的上市天博tb综合体育，在展现QQ星硬核实力的同时，也将助推整个儿童营养乳制品赛道进入全新的发展阶段。

　　根据CBNData 数据显示，含活性乳铁蛋白制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，是整体品类的10倍。活性乳铁蛋白的创新方向，正在成为儿童奶制品未来发展方向。

　　乳铁蛋白是一种具有多种生理活性的天然蛋白质，在牛初乳中含量较高，对于提升免疫力和身体机能具有一定作用。

　　国内最早的乳铁蛋白应用主要是在配方奶粉中。近年来，乳铁蛋白在各类人群，特别是幼儿人群中得到广泛应用。有研究文献表明，乳铁蛋白可以有效降低急性胃肠道症状在幼儿中的发生率，并且可以有效减少幼儿急性呼吸道症状的总天数。

　　尤其是近两年，从2023年入秋开始，支原体肺炎来袭，引发了国内外广泛关注，儿童支原体肺炎感染情况更明显，“年龄越小、风险越大”引得有孩子的家长们人心惶惶。提升儿童的免疫力需求成为了当下儿童营养补充的主流语境。

　　基于当下切实的儿童自身免疫强化的市场需求，以及多年来乳铁蛋白在免疫力提升方面的显著成效，同时加速QQ星产品布局，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶新品应运而生。

　　在此次京东峰会上，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶凭借着品牌的精耕细作与产品自身的硬核实力获得瞩目无数。国家乳业技术创新中心专家李放表示，QQ星基于品牌多年来对儿童乳品研究的实力积淀以及对前沿科技的应用转化能力，同时聚焦儿童成长发育所需，根据目标人群的特定营养需求推出的QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶，为行业进行儿童乳品创新起到了指向性的重要作用。

　　峰会现场，多位嘉宾也为QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶举行了新品揭幕仪式，在一众专业人士的共识中荣获“儿童奶先锋奖”，以高姿态引领行业发展。

　　正是因为乳铁蛋白对儿童的营养需求和生产发育极其重要，所以纵观当下儿童营养市场，“乳铁蛋白”这一热点词汇被反复提及，一边是行业加速爆发，一边是专业竞争升维，整个市场可谓是广阔又极致内卷。虽说背靠风口，但入局者想要超车着实不易。

　　作为国内儿童液奶乳制品中首款带有活性乳铁蛋白的纯牛奶，QQ星活性乳铁蛋白纯牛奶背靠伊利首创的乳铁蛋白定向提取保护技术，将常温纯牛奶中乳铁蛋白保留率由10%提高到了超90%，实现了每100ml纯牛奶中含有6.5mg活性乳铁蛋白，含量为普通UHT灭菌工艺（139°C4秒处理工艺）处理牛奶的8倍。

　　从配料表来看，QQ星活性乳铁蛋白纯牛奶配料表只有生牛乳，每100ml含有3.6g蛋白质、120mg原生高钙，也就是说：一包原生活性乳铁蛋白牛奶中的蛋白质含量相当于1个鸡蛋，可以满足4-8岁孩子每天36%以上的钙需求量。堪称是妈妈们的放心之选。

　　除了营养追求之外，QQ星将活性乳铁蛋白纯牛奶的细节追求体现在方方面面，在包装上兼顾孩子和家长需求，并且在对目标消费群体的饮用喜好和习惯进行调研后，将产品容量定位195ML的小规格包装，更适合儿童单次饮用量。

　　总的来说，“品质为王、专业致胜”的品牌增长逻辑正在被反复验证，QQ星以领先的专业优势通过前瞻布局思维与市场深入洞察，以创新落地产品，展现了其强悍的科研实力与专业力量，不仅为广大儿童带来更健康、更强保护力的选择，无疑也推动了儿童营养乳制品产品升级，带动行业取得突破性进步。

　　关于QQ星的下一步走向，伊利QQ星品牌总监陈恒也明确表示，接下来，QQ星将持续深耕儿童营养健康，不断细化营养场景，加速产品布局，持续5年战略做大原生，满足原生功能新需求。为中国家长们提供买的放心、用的安心的全品类儿童乳品。

　　与市面上其他儿童营养乳饮不同，QQ星主张营养原生态，从牧场到餐桌百分百生牛乳，更纯粹天博tb综合体育、更健康、父母更放心。而且，品牌深刻理解到儿童成长阶段对于营养的需求与成年人存在体质差异和阶段差异天博tb综合体育QQ星儿童活性乳铁蛋白牛奶重磅上市凭实力为儿童健康成长保驾护航，因此QQ星长期以来始终专注做一件事，就是定制专属儿童的牛奶，为儿童成长助力。用伊利QQ星品牌总监陈恒在此次京东峰会上的话来概括就是：原生+定制。

　　例如，QQ星现已经上市的原生DHA纯牛奶，解决孩子3-8岁成长阶段大脑和眼睛发育对DHA的营养需求。国际学术期刊《Engineering》发表的相关研究显示，原生DHA纯牛奶中富含的sn-2型DHA更好吸收，可以实现DHA的高效利用；同时原生DHA纯牛奶将DHA包裹得更好，奶香自然清甜没有腥气，风味上更符合儿童口感需要天博tb综合体育。

　　还有QQ星原生A2β-酪蛋白纯牛奶，采用基因技术筛选A2基因型奶牛，产出自带A2β-酪蛋白的纯牛奶，营养亲和更好吸收，保护儿童肠胃健康，为营养补充打好基础。

　　消费者的需求向来都不是一成不变的，与需求同频共振，因时而变、适时而变，才是品牌立于不败之地的“王道”。

　　从最初成立到如今以及未来，QQ星的目标一直都是清晰而准确的——成为儿童乳品的领导品牌。近二十年的深耕得到了市场的充分肯定，随着新生代父母对儿童营养健康的追求越来越高、越来越细化，从儿童营养需求出发、研发符合儿童营养需求的乳制品俨然已经成为未来儿童乳品市场比拼中的重要“武器”，这恰恰与QQ星的理念相一致。

　　儿童是社会的未来，他们的健康与营养状况直接影响着一个国家的人口素质和经济发展。让孩子拥有专业、有效、全面的免疫力提升及营养补充，正成为中国父母在育儿过程中最关心的“头等大事”。

　　作为中国亿万妈妈选择的儿童牛奶品牌，QQ星正是在这样的使命下一步步精准发力迈步产品升级之路的。

　　随着此次QQ星原生乳铁蛋白纯牛奶新品的推出，在丰富产品矩阵的同时，QQ星也在不断夯实自身“中国儿童液奶乳制品”的行业地位。我们相信，未来，QQ星也将紧盯目标消费者需求，以营养为坚守、以科技为羽翼，坚定不移将“专注儿童成长”的品牌理念贯彻到底，不断实现产品的创新迭代，用更好的产品引领儿童奶行业升级。

　　[1] 乳铁蛋白临床应用中国专家共识 《中华预防医学杂志》 2022年56卷12期1694-1701页

　　[2]不同热处理方式对牛奶中 IgG 和乳铁蛋白的影响 华北农学报·2010,25(增刊):170-174页